A campanha eleitoral nos Estados Unidos está lutando com unhas e dentes, especialmente por causa da pequena diferença refletida nas pesquisas entre os principais candidatos à Presidência: o ex-presidente republicano Donald Trump e a atual vice-presidente democrata Kamala Harris. No entanto, na campanha deste último, eles estão aplicando uma estratégia que pode estar se afastando dos limites da ética.
A equipe de Kamala Harris está editando manchetes e descrições de notícias nos anúncios de pesquisa do Google para fazer parecer que meios de comunicação como The Guardian, CNN, CBS News ou Reuters a apoiam cegamente. A descoberta, feita pela Axios, mostra que o Partido Democrata está disposto a usar todas as ferramentas possíveis para fingir que sua gestão como vice-presidente foi eficiente, apesar das questões que vêm à tona.
Os anúncios em questão imitam os resultados de notícias reais com tanta precisão “que pegam a mídia de surpresa”. Na verdade, o The Guardian admitiu que entrará em contato com o Google para saber mais sobre o que está acontecendo. Por exemplo, uma de suas manchetes que dizia “Vice-presidente Harris luta contra a proibição do aborto” foi editada para adicionar “A vice-presidente Harris é uma defensora dos direitos reprodutivos e impedirá as proibições de aborto de Trump”.
Embora a mudança pareça sutil, quando se trata de muitas manchetes que bombardeiam os leitores, elas acabam influenciando a percepção das informações que recebem.
Apostando no engano no Google
A manobra de campanha de Kamala Harris não viola as políticas do Google por ter o rótulo “patrocinado”, ao mesmo tempo em que esclarece que ele é frequentemente usado no mundo da publicidade. No entanto, o fato de porta-vozes de diferentes mídias, incluindo a rede progressista CNN, terem ficado surpresos com o uso de suas notícias, mostra que isso não é uma questão totalmente normal.
Em outro exemplo, um anúncio que incluía um link para uma notícia da NPR com a manchete “Harris reduzirá os custos de saúde” foi ajustado para dizer que “Kamala Harris reduzirá o custo de cuidados de saúde acessíveis e de alta qualidade”.
Qual é a necessidade de modificar manchetes que já são favoráveis? Não está totalmente claro. No entanto, pode ser devido ao fato de que, mesmo com os artigos originais mostrados pelo Google, Kamala Harris não atinge a intenção de voto desejada para ampliar a diferença contra Trump, que hoje é de 47,8% contra 46,7%, respectivamente, na média refletida pela Real Clear Polling.
Uma prática antiética
Há precedentes de que essa prática é antiética em termos publicitários, razão pela qual desde 2017 o Facebook proibiu os anunciantes de editar o texto dos links de notícias em seus anúncios sob a explicação de “esforços contínuos para impedir a disseminação de desinformação e notícias falsas”.
Por outro lado, o Google teve que admitir que, embora o grupo de anúncios tenha cumprido “todas as regras”, eles detectaram uma falha técnica porque alguns “não tinham as informações necessárias quando foram publicados”.
Assim, a campanha de Kamala Harris avança com estratégias que não são totalmente éticas, dada a necessidade de tirar partido das plataformas digitais face a Donald Trump que esta terça-feira retomou o controlo da sua conta no X e atingiu um pico com o Space nesta plataforma com o seu dono, Elon Musk. que ultrapassou 1,3 milhão de ouvintes ao vivo.
De Orlana Rivas para o PanAm Post.